Le projet d’étude "Expérience de la Montagne"
La montagne est ici envisagée selon trois dimensions : le territoire vécu, le territoire médiatisé (ou promu) et le territoire perçu.
La montagne : un territoire vécu
Nous identifions quatre façons de « vivre » la montagne :
- Etre présent physiquement, à l’année sur le territoire « Montagne » :
Nos réflexions portent sur le modèle économique du territoire « montagne » et ses spécificités ; sur la façon dont la composante du développement durable est intégrée à cette dynamique ; sur l’attractivité générale du territoire et son marketing territorial.
- Etre présent physiquement, mais avec une notion de saisonnalité, sur le territoire « Montagne » :
Nos réflexions portent sur les entreprises et organisations dont les activités sont liées à une saisonnalité (par exemple, certains produits cosmétiques, les compagnies de remontées mécaniques, les voyagistes et stations de ski), sur les stratégies de désaisonnalisation, la politique de ressources humaines de fidélisation des saisonniers, etc.
- Reproduire (ou simuler) certaines caractéristiques de la Montagne :
Peut-on vivre la montagne ailleurs qu’à la montagne ? Nous analysons les nouveaux modes de consommation de la montagne, telle que l’émergence des Skidômes (comme celui de Dubaï) ou des patinoires de Noël dans les grandes villes.
- Vivre la montagne « virtuellement » :
Nous considérons ici la montagne, non pas comme un territoire réel ou reproduit, mais comme un ensemble de valeurs partagées, qui peuvent se vivre « virtuellement », à distance. Par exemple, Les « Savoyards dans le Monde » est une communauté de pratique regroupant 150 personnes expatriées dans différents pays du monde, prêtes à collaborer car partageant un point commun : l’attachement à la Savoie comme système de valeurs. Nous analysons donc ici les systèmes de valeurs associés à la Montagne.
La montagne : un territoire promu
Le territoire « Montagne » passe par le prisme des médias. Quels sont les caractéristiques ou attributs de la Montagne. Comment les différents médias traduisent ces caractéristiques ? Quelle image vont-ils contribuer à façonner ? Nous analysons ici la composante « communication » autour d’une expérience vécue.
La montagne : un territoire perçu
Nous cherchons à analyser avec les représentations associées à la montagne. Que cherchent les « consommateurs » ou usagers de montagne à travers l’expérience de la montagne, qu’elle soit vécue physiquement, simulée ou virtuelle ? Que représente la notion de ski, l’achat d’un vêtement outdoor spécifique, la consommation de produits associés ?
Pour en savoir plus…
Hélène Michel
